«Берингов пролив» станет «Эльдорадо»

Один из крупнейших российских ритейлеров, принадлежащий чешской финансовой и инвестиционной группе PPF – “Эльдорадо”, приобрел сеть бытовой техники и электроники “Берингов”. Представители обеих сетевых магазинов располагаются и в нашем городе (“Берингов” — на Советская пл., 1/7, Пушкинское шоссе, 6а, “Эльдорадо” — Тургенева, 10). Всего же в сети “Беринов” 28 магазинов и все они войдут в состав “Эльдорадо”. Эксперты отмечают, что покупка сети “Берингов” позволит “Эльдорадо” укрепить свои позиции в Московской области. Но чем это грозит обычным покупателям? По крайней мере продавцы из пушкинского “Берингова”, узнавшие о продаже “их” магазина, были в шоке и не знают, что их ждет дальше, руководство ничего не объясняет. Как говорят, о сделке сотрудникам «Берингова» было объявлено в пятницу, 27 января. Владелец «Берингова» Сергей Суворов отказался от комментариев.

Причины, по которым владельцы “Берингов” решили продать свою сеть, могут быть самыми разными. Денис Колокольников, председатель совета директоров группы компаний RRG, считает, что этот бизнес изначально был создан с целью дальнейшей продажи крупным игрокам рынка.
По словам Ярослава Дарусенкова, заместителя руководителя отдела консалтинга и оценки Praedium Oncor International, средним по масштабу компаниям очень сложно конкурировать с наиболее крупными представителями магазинов БТиЭ, у которых достаточно агрессивная политика на рынке. При этом, считают эксперты, магазины “Берингов” расположены по большей части в небольших городах Московской области в общем и целом характеризующихся ограниченным спросом.

Сумма сделки пока не раскрывается. Точно определить фактическую стоимость продажи магазинов “Берингов” проблематично, так как это зависит от состояния внутренних дел компании и ее рентабельности. Предположительно, сумма сделки находится в диапазоне $40-60 млн.

Cеть “Берингов” была создана в начале 1990-х гг., первоначально она специализировалась на торговле продовольствием, алкоголем, бытовой техникой оптом и в розницу, недвижимостью, последний владелец — Сергей Суворов продал непрофильные бизнесы и сосредоточился на торговле электроникой и бытовой техникой. В настоящее время сеть состоит из 28 магазинов в 27 городах Центрального региона России. Большая часть из них – 22 магазина – находится в Московской области в таких городах, как Дмитров, Железнодорожный, Коломна Серпухов, Чехов, Пушкино и др.
Несмотря на профессиональный подход к развитию сети, в настоящий момент “Берингов” насчитывает в разы меньше магазинов, нежели лидеры рынка – “М Видео”, “Медиа маркт” или “Эльдорадо”. И в этой ситуации сделка для “Эльдорадо” выглядит вполне логичной: в последние два-три года укрупнение лидеров за счет консолидации и/или поглощения меньших по размеру сетей является одним из основных трендов рынка. А присоединение такой сети как “Берингов” станет для “Эльдорадо” хорошим приобретением и укрепит позиции в Московской области.

Говорят, что не исключена покупка компанией “Эльдорадо” другого игрока рынка – сети “Техносила”. Вероятная стоимость “Техносилы” — 200 миллионов долларов.
В прошлом году компания “Эльдорадо” провела ребрендинг, на который было потрачено порядка 100 миллионов долларов, после чего обновлению подвергся и состав топ-менеджмента. Тогда на посту гендиректора Каху Кобахидзе сменил Игорь Долежел.