Агрессивная реклама

   Центральную площадь города Пушкино уже не первый месяц "украшают" рекламные объявления сомнительного качества.

   Безусловно, главная цель рекламы – привлекать внимание потребителей. Вопрос в том, каким способом это делается. Одни предприниматели просто часто напоминают о своих преимуществах, другие заказывают "креатив", который любопытно разглядывать, а третьи используют шокирующие элементы. Заказчики наружной рекламы стремятся зацепить внимание прохожего яркой деталью.

   Таким айстоппером (от английского eyestopper – останавливающий взгляд) для ювелирного магазина стал портрет известного шоумена Романа Трахтенберга с обнаженным торсом в шутовском колпаке. Этот персонаж известен своими эксцентричными выходками, например, публичным бритьем спины и участием в фильмах для взрослых. С марта месяца шоумен взирает на Советскую площадь, а текст на плакате приглашает принять участие в конкурсе, который давно закончился. Помимо странного выбора "лица" ювелирного магазина, удивляет ещё и нежелание владельца щита снимать этот плакат. Аренда, судя по наклейке "Рекламное место сдается", давно закончилась, но постер не заменили.

   Вторым примером агрессивной рекламы стал ролик одного из интернет-провайдеров. На экранах крутится сюжет с участием крадущихся силуэтов и огромного красного смайла с оскаленными зубами, который, если верить надписи, является убийцей конкурентов. После чего перечисляются услуги, в том числе детский интернет. Чем именно данный провайдер "убивает" всех остальных, из ролика совершенно неясно.

   Использование таких агрессивных приемов в рекламе довольно рискованно. С одной стороны, на объявление обратят внимание, но с другой, как к нему отнесутся? Захочет ли родитель подключить интернет для своего ребёнка у "убийцы"? Захочет ли отец семейства купить подарок для супруги в салоне, который представляет голый волосатый мужик?

   К сожалению, выбор "художественных" приемов зависит только от заказчика рекламы. Ни изготовители, ни контролирующие службы не могут ничего сделать, если объявление не нарушает закон "О рекламе". Данные примеры не попадают под определение недобросовестной или недостоверной рекламы – над российским флагом не глумятся, конкурентов не ругают. Но всё-таки они никак не соответствуют общепринятым понятиям о качестве и красоте. Так что вопрос лежит в области этики и остается на совести заказчиков.