Медиапланирование, по определению одной популярной энциклопедии, обозначает составление медиапланов. Последние, в свою очередь, представляют собой расписание показов рекламы. Необходимо отметить, что основой медиапланирования выступает, прежде всего, выбор медианосителей. Причем это могут быть и телевидение, и пресса, и наружная реклама, и радио, и Интернет. Все они служат для доставки рекламных сообщений целевой аудитории, оптимизации размещения по стоимостным, охватным и иным характеристикам.
Понятно, что
медиапланирование – это то, без чего не могут обойтись рекламные агентства
тут.
Медиапланирование там выступает особым стратегическим процессом, необходимой частью маркетинговых мероприятий, которые и обеспечивают контакт целевой аудитории непосредственно с рекламными сообщениями.
Напомним, что ключевой задачей маркетинговых коммуникаций является в общем случае создание эффективной рекламы, а также ее доставка вероятным потребителям. Контакт при этом выступает первым шагом воздействия самого сообщения. Если потребитель рекламу не увидел, то и вся работа креативных работников пошла насмарку. Рекламный контакт, а именно то, чтобы подготовленное объявление было воспринято вероятным покупателем, и выступает основной целью, которую преследует медиапланирование
там.
Рекламные агентства тут при этом следят, чтобы были четко выполнены все этапы формирования самого медиаплана.
Так, в первую очередь должны быть проведены специальные исследования, по которым определяется целевая аудитория: ее численность, социальные, демографические и образовательные показатели, а также степень ее активности, некие иные нюансы. Далее разрабатывается концепция самого рекламного сообщения, а также слоганов. Следующий этап представляет собой разработку типов рекламы, определение сроков размещения, а также стоимость. Необходимо отметить, что в это время и прогнозируется действенность проводимой кампании.
Понятно, что для разработки действительно эффективного и действенного медиаплана необходимым выступает отменное знание особенностей конкретного рынка услуг или товаров. Поэтому лучше размещение рекламы, как, впрочем, и ее создание, доверить все же профессиональным агентствам. Только они способны по максимуму эффективно разработать тактику и стратегию использования рекламных средств и детально распределить показы сообщений.