Современные требования к рекламным и Интернет-текстам приводят к появлению большого числа ошибок.
Современный человек живет в мире информации и с каждым годом её становится всё больше: выходят новые газеты, открываются телевизионные каналы, сайты новостей. Требуется всё большая скорость, чтобы принять этот поток данных. Ускоряется темп не только жизни, но и чтения, восприятия в целом. В прессе становится больше фотографий, чем текста, сайты делают так, чтобы посетитель с двух «кликов» нашёл необходимый товар или услугу. Игра слов используется в основном в заголовках, а предложения становятся короче и проще. Тексты на сайтах всё чаще пишутся для поисковых машин, что приводит к очевидным речевым ошибкам, например, тавтологии – многократному повторению ключевых слов.
На такой скорости передачи информации начинаются теряться знаки препинания, которые кажутся лишними. Например, кавычки. Названия компаний, особенно латинские, стали писать без них. Даже корректоры в изданиях не считают ошибкой «раздеть» «Яндекс» или «McDonalds».
Однажды преподаватель одного из московских ВУЗов спросил у своих студентов, какие знаки препинания они употребляют. Ответ был – «точка и запятая», на третьем месте по популярности оказались восклицательный и вопросительный знаки. Про двоеточие, многоточие, точку с запятой и тире вспомнили не сразу. Видимо, сказывается общение в «аське», при котором некоторые пользователи вообще не ставят знаков, экономя время.
Тенденция к ускорению передачи информации, естественно, отразилась в рекламе. Первой в борьбе за
вниманием пала грамотность: инверсия в предложениях, несколько восклицательных знаков подряд – обычное дело в объявлениях, отсутствие запятых, лишние заглавные буквы – в вывесках. Причем многие объясняют это особым языком плаката, но объяснение не верно. Согласно п. 11 ст. 5 федерального закона «О рекламе», «при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования… законодательства о государственном языке Российской Федерации». То есть и вывески, и объявления должны соответствовать правилам русского языка.
Ошибки можно легко найти и на улицах города Пушкино. Причем, чаще всего забывают выделять запятой причастный оборот или оборот с прилагательным, стоящие после определяемого слова. Так, центральную улицу «украшает» вывеска на магазине одежды: «Многогранность присущая миру».
Объявление в маршрутках всегда были особым источником «перлов». Одно из правил в такси под номером 1 гласит: «На бесплатный проезд имеют право дети до 7 лет не занимающие отдельного места». Ошибка, скорее всего, была допущена не только автором объявления, но и программой «Word», которая хорошо разбирается в основных случаях, но стоит усложнить предложение, и подсказки не последует.
Огорчила безграмотностью и Пушкинская поликлиника для взрослых. Почти на каждой двери можно увидеть табличку: «Инвалиды и участники ВОВ, лица приравненные к ним обслуживаются вне общей очереди». Одну запятую поставили, две забыли.
Единственной организацией, выполнившей работу над ошибками, стали «999». Их слоган «Покупки, создающие настроение» раньше писался без запятой, что ещё можно увидеть на пакетах. Сейчас эта ошибка в вывеске и на рекламных щитах уже исправлена.
К сожалению, насколько навязчива реклама, настолько же навязчива и безграмотность, зафиксированная в ней. Поэтому закрепление неправильного написания или употребления знаков препинания происходит так же быстро, как запоминается короткий слоган или вывеска, мимо которой проходишь каждый день.
|
|
С. Грефенштейн
