Для тех, кто хотел бесплатного сыра

В ходе беседы обсуждалось, что должно быть у компании, что следует делать пиар-специалисту, в чем отличия пиара от рекламы, в чем особенности разных жанров, из каких частей состоит пресс-релиз и многое другое. Также выполнили интересное задание Бориса Михайловича. Этот мастер-класс наверняка окажется полезным в работе. 

На нем присутствовали корреспондент Пушкинского телевидения Анастасия Спирина, руководитель молодежного театра «РозыгрышЪ» и учебного театра при РДК «Строитель» П.Ю. Кузнецов, люди, работающие в сфере рекламы и пиара.

Провел мастер-класс Б.М. Урецкий. Борис Михайлович руководил многочисленными избирательными кампаниями, возглавлял службы PR в консалтинговых компаниях финансового рынка и практику страховых коммуникаций в международном агентстве.

В отличие от рекламы пиар бесплатный и направлен на результат. Его можно встретить в самых разных материалах, иногда в завуалированном виде. Какие текстовые материалы можно отнести к таковым? Типичный пример подобной статьи – адверториал (рекламная редакторская статья), также байлайнер (имиджевая авторская). Общий пиар-шум создает бэкграунд, чтобы создать его, нужно искать специальные поводы. С помощью пиар-инструментов, которые есть даже в местной прессе, автор воздействует на аудиторию. В общем обзоре очень важно мнение эксперта, в роли которого может выступать любой человек, который разбирается в данном вопросе. Типичный пример – передача «Контрольная закупка».

Очень важен в биографии имидж-эксперт, который участвует в роли специалиста. Например, в ГИБДД можно взять интервью с экспертным советом – все зависит от повода и события. Если имидж-эксперта нет, то его образ необходимо создать.

Также работу с биографией предполагает имиджевое интервью. Основная задача пиар-специалиста – сделать его разнообразным, объемным, показать свое знание о компании. Есть несколько условий: 

 
- Его надо проводить за завтраком, обедом, либо чашечкой кофе. Так собеседники проникаются симпатией друг к другу, которая способствует раскрытию личности, созданию интересного интервью;
- Интервью нужно проводить один на один, чтобы создать доверительную атмосферу;
- К нему нужно тщательно готовиться, чтобы знать, с кем ты имеешь дело. 

 
Борис Михайлович также рассказал о таком жанре, как занимательная статья. Чтобы написать ее, необходимо ответить на вопрос: почему без компании, театра, ДК и т.д. этого бы не случилось? Важно использовать юмор, писать легко, смешно, занимательно и интересно. 

 
Каждой компании очень важно иметь кейс-стори, которая указывает на благоприятный опыт, ответственность, представительность. Для Пушкинского музыкального театра – это гастроли в Израиль. Здесь очень важны правдивость и воздействие на аудиторию: после рекламной кампании на телевидении товар стали покупать лучше. 

 
Очень важно, чтобы пиар-специалист формировал положительное мнение о компании (с помощью ньюслеттер) и подбирал о ней материалы, которые обновлялись бы раз в месяц (пресс-кит).

У каждой компании должен быть девиз, который отвечал бы на вопрос: зачем мы работаем? Это дает внутреннее понимание, в каком направлении следует работать.

Пресс-релиз – сообщение, содержащее в себе новость о компании и передающееся для публикации в СМИ. Итак, из каких же частей состоит этот важный жанр: 

 
- Заголовок: это краткая выжимка, факт, привлекающий внимание; 5-6 слов;
- Первый абзац, называемый лидом. То, что должна увидеть пресса, то, что интересно всем;
- Основная часть на пол-листа А4, чтобы читалось легко и привлекало внимание. Здесь должны быть коротко и емко изложены факты;
- Справка о компании (где работает, контакты, достижения); около четырех строчек;
- Кто выпустил. 

 
Борис Михайлович также напомнил, какие бывают издания: развлекательные, деловые, общественно-популярные, отраслевые и глянец. И дал интересное задание: придумать заголовок и/или лид, взяв за основу сказку о Красной Шапочке. 

 
Это что-то новое, то, чего не было раньше. Если вы хотите научиться чему-то, улучшить имеющиеся у вас навыки, провести время интересно и с пользой – приходите в РДК «Строитель». 

 
Адрес: г.Пушкино, м-н Заветы Ильича, ул.Вокзальная, д.15. Следите за анонсами новых мастер-классов.

Мария Сергеенко